Ca un executant ascultator, gata sa fie intrebat despre morala celor urmarite, am tras un browsing rapid printre finalistii concursului de aseara. Am avut o prima dezamagire legata de bloguri pe care le stiu si care nu au fost inscrise in concurs. Alege din ce ai, ca dincolo de gard s-ar putea sa fie toate celelalte.
A doua a fost mai degraba o constatare, care se leaga mult de istoria neamului romanesc: dupa atatia ani de stat la borcan, cu capacul insurubat ermetic, sau constransi de tot felul de mecanisme de reglementare de prin firmele in care lucreaza, romanii se revarsa peste marginea vasului. Pot, in fine, sa vorbesc. Pot, in fine, sa vorbesc despre mine.
Statisticile spun ca aproximativ 90% din intrarile pe net sunt generate de nevoia de a cauta informatie si sunt generate printr-unul dintre marile motoare de cautare. Chestie suficient de clara. Pai… si-atunci ne confruntam cu o mare dejectie, daca nu e canalizata de talent.
Nu asta e subiectul acestui post, ci faptul ca o cautare simpla te duce la nume absolut ciudate. Daca poti intelege titlul blogului ca pe o caracterizare personala, cand vorbim de confesiunile si opiniile online, cand trecem la blogurile de business, problema se complica.
Din nou, doua ramuri:
Una, blogul de companie. Clonand identic vizualurile de pe site, arata ca un alt site, poate doar putin mai dezghetat. Nume identic, nicio tentatie sa il citesti.
A doua, alter ego-ul, cum imi place sa il consider. Am vazut exemple de bloguri de business, dintre care doua m-au frapat, pozitiv, pentru ca aratau fie cultura din spatele unei organizatii, un spirit viu si jucaus care anima fatadele mari, liniile corecte si abordarile diplomatice, fie personalitatea, de la IQ la metehnele general umane, ale unui nume mare in management. Ambele mi se par de valoare, pentru ca, in final, in loc sa repete ca un ecou palid si sordid notele de baza ale brandului, vin cu textura, culoare, imbogatesc personalitatea brandului si pana la urma il „vand” consumatorului intr-un mod mult mai autentic si mai digerabil. Respect.
La urma urmei, insa… Cand faci un blog de biz, fie ca vorbesti de o campanie neconventionala, fie ca vorbesti, pur si simplu, de un mediu de comunicare pe care il deschizi, profesional, din alt unghi decat conducta de emailuri stupide, cu un milion de prezentari STAS si limba de polistiren expandat (Doamne-ajuta, ca uneori mai vezi si probleme de armonizare cu cratima), la urma urmei, un blog, ca si un brand, trebuie sa iti dea un value statement. Sa iti spuna ce ti-ar face el bine. Am cateva zeci de exemple in cap. Unul de contabilitate, in care m-am dus cautand info de taxe (mai la obiect decat PWC, zau), sau unul care spune ceva de un sertar de cotofana, in care vei gasi pietricelele pe care iti place sa le porti la gat, sau unul de comentarii politice, care declara ca asta este, dar nu isi aroga limbajul de agentie de stiri. Adica bucatele de realitate necosmetizata, vazuta de oameni care o inteleg, o compileaza si o raspandesc in lume. Care pot naste intrebari, relatii, business-uri si in cele din urma facturi achitate.
Asadar, daca e sa vorbim de business, spuneti-le, oameni buni, navigatorilor prin virtual de ce ar merita sa faca un click pe linkul acela. Si spuneti-o direct din titlu, pentru ca generatia Y nu mai sta prea mult pe ganduri.
Parerea mea.