îmi place la starbucks pentru că


Despre Starbucks am citit, mai întâi, în cărţi de marketing. O afacere care voia să vândă cu doi dolari şaptezeci o cafea, când ea costa de obicei un dolar. Nimeni nu i-a dat vreo şansă, pentru că s-au uitat doar la shoppingul raţional.

Starbucks, încăpăţânat, a venit cu un model care a revoluţionat retailul de gen. Lumină, mirosuri, un univers al cafelei. Poate similar cu felul în care Ikea a revoluţionat vânzarea de mobilă.  Şi Starbucks a câştigat pariul.

Apoi, ca orice lider adevărat, a fost modest şi a încercat să continue inovaţia. Mărturisesc că nu au cel mai bun chai. Dar îmi place la nebunie ideea de fair trade, faptul că banii se duc la mici cultivatori oneşti, şi zgârcenia cu care oferă şerveţele, ca să tăiem mai puţini copaci. Iată un brand în vena căruia curge, din plin, responsabilitatea socială. Iată cum ceea ce părea mai degrabă un trend care alimenta fluxul de marketing a devenit bună practică. Şi ne place la nebunie, la fel ca sticluţele cu suc de fructe amestecat cu ceai şi, din păcate, la fel ca prăjiturile păcătoase…

Cutia Pandorei


cutia cu minuniai o zi infernală. nu apuci să deschizi gura, eşti acuzat de superficialitate. apoi suspectat de manevre pe la spatele magnaţilor. ce dacă nu au dreptate şi ţi-e prea rău ca să te mai lupţi şi să emonstrezi că nu eşti de doi bani.

e şase jumate, copilul şi-a ars simul mai ceva ca în Johnny Mnemonic şi fugi la mall să îi iei altul. Pantofii au tocuri. Picioarele umflate de febră , sucuri, şedinţe multe şi stat pe scaun. te opreşti, literalmente, în primul boîte de pantofi şi îţi iei o pereche de papuci.

... and the other side...Pe counter, o cutie cu minuni. e, de fapt, o brăţară în două versiuni – una pentru băieţi, cealaltă pentru fete.  Simple, frumoase, ieftine, tentante. Cutia se desface într-un fel nostim, iar scrisul, deşi e cu acelaşi font de pe etichetele de la Lush, e tânăr, vioi şi îmbietor. Pe capac, desene naive, pastelate, plăcute.

mesajPe lângă brăţară. încă o surpriză, mică şi frumoasă.  Text. cele două laturi ale cutiei , altfel paralele şi ne neîntâlnit pe geometria euclidiană, fuzionează într-un singur mesaj: INSPIRE CHANGE.

Iar după ce iei micul pliant în mână, ca să citeşti ce e, de fapt, brăţara pe care ai cumpărat-o pentru că ţi-a plăcut, vezi, pe fundul cutiei, esenţa campaniei. un ultim mesaj, scris în culoarea inimii, care îţi spune, simplu, mulţumesc.

Nimic mai direct, mai nesofisticat, mai lipsit de fasoane inutile. E exact genul de exerciţiu prin care treci cu uşurinţă în timp ce îţi plăteşti papucii şi iei cutia cu pantofii de fasoane pe care i-ai purtat toată ziua, până n-ai mai răbdat.

mai mult decât un ambalajCampania e prezentă pe tejghelele de la Aldo, se derulează în combinaţie cu o organizaţie care sprijină copiii şi tinerii din Africa, iar dacă vrei să ştii mai mult, click pe http://www.youthaids-aldo.org/

Vă mulţumim.